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国产品牌不是没有风靡过，想当年晋江系品牌通过广告的轰炸和渠道的大力推进可谓遍地都是专卖店，彼时运动鞋品牌风头一时无两。但近年来国产运动品牌频繁受到各种舆论的“苛责”，同时也有很多之前盛行一时的品牌甚至死亡了，之前答过的德尔惠。小编认为原因有以下3点~

第一：国产运动品牌广告营销有余而设计科研不足

运动鞋可不是简单的款式，而是有各种科技含量，比如气垫、材料等等。全民运动时代，大家需要的不再是一双简单的鞋子，而是专业装备，如果这个无法满足，抱歉专业、有口碑、有购买力的这批人群自然就抛弃你了。

第二：国产运动品牌有款式而无设计

有款式无设计看起来似乎矛盾，款式不就是设计吗？很遗憾，不是。绝大多数国产运动品牌款式几乎雷同，而他们的款式来源无非就是借鉴甚至抄袭国际运动大牌，仅此而已。别看营销投入那么多，可曾见在时尚圈内有哪双国产运动鞋被带红？即便最近李宁在时装周大火，安踏说是挖来阿迪的设计师，暂时也依然进步有限。

第三：国产运动品牌有品牌而无精神

说到耐克我们知道“JUST DO IT”，说到阿迪我们知道“Impossible is nothing”，说到UA我们知道“Rule Yourselfe”……我们知道国际大牌，从他们的广告和营销中我们也越来越认同他们的理念，甚至能影响我们的行为。但谁知道哪个国产运动品牌传达了什么精神呢？认同品牌需要积累，但广告营销塑造上，国产运动品牌的影响传播依然没有找到自己真正的精神。即便，李宁此次纽约时装周看似斩获一大波好评，但李宁你究竟代表什么？

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