匡威的标志图标是一个圆框与圆框内五角星的组合，含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这与匡威近几年在中国推出的“be a star”的概念是契合的，这就是匡威过去百年一直践行的文化。

匡威是一家创立于1908年的美国运动鞋公司，长期以来都以其旗下的帆布鞋而声名远播，不论是其销量还是其配色都可称得上是帆布鞋中的世界第一。从二十世纪七十年代开始，匡威的市场逐渐被耐克、阿迪等品牌瓜分，经营不善和市场消退的惨淡局面使得匡威在2001年1月22日宣布破产。2003年，耐克公司买下匡威，这个百年品牌在新世纪以3亿五百万美元的价格正式易主。

1908年Marquis Mills Converse在美国马萨诸塞州以自己的姓氏Converse创立了“匡威橡胶鞋公司”（Converse Rubber Shoe Company），匡威品牌由此诞生。匡威是世界顶级运动品牌之一，也是方兴未艾的全球运动时尚最早的倡导者和最成功的实践者。匡威在1917年正式推出了ALL START帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。

经过100余年的发展与开拓，匡威现在已经成为全球最知名的帆布鞋品牌代名词，其中的All Star系列更是成为全世界家喻户晓的帆布鞋代名词，被誉为帆布鞋中的“劳斯莱斯”，同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐饮料、福特汽车、Levi's牛仔裤一样，成为美国文化精神的象征。旗下的产品也从初创时期的单一鞋类发展为帆布鞋、休闲服装与配饰三大类齐头并进发展。

匡威官网将旗下产品类型分为“踩的”、“穿的”、“戴的”三大类，颇能体现出其紧随时尚潮流、贴近年轻群体随意、生活化的“潮人潮品”风格。匡威服装（“穿的”）包括羽绒服/棉服、毛衣、拉链衫、T恤、长裤/短裤及其他类。匡威配饰（“戴的”）具体包括匡威包、帽子、围巾、袜子、钱包、腰带、手套等。匡威鞋（“踩的”）则涵盖帆布鞋、拖凉鞋、慢跑鞋和篮球鞋等。

匡威旗下的品牌可以细分为以下系列：ALL STAR系列、ONE STAR系列、STAR 70系列、PRO STAR系列、JACK PURELL (开口笑) 系列、SKID GRIP系列、拖凉鞋系列、慢跑鞋系列和篮球鞋系列等。

匡威的广告语一直都不是固定的号召式标语，是一直在变化的。上世纪五十年代匡威帆布鞋的广告语为“It's Converse for Comfort”；匡威曾为韦德量身打造一双WAD1.3，其广告语是“摔倒了，第八次还要站起来。”；最惯用的则是”匡威走在潮流的最前线”。

这种变化不同于李宁早期因其自身定位不清晰造成的广告语不清晰的情况，而是匡威品牌本身的一种魅力定位。正式因为匡威是一个时刻引领年轻时尚潮品的处于前言的品牌，所以不可能有一个固定的标语式广告词来规范匡威整体产品——毕竟，时尚潮品如果固定下来了，就是一种禁锢，所以固定的广告语宣传对于匡威一直以来倡导的内涵文化是一种损害而非益处。

匡威的广告创意表现形态有很多种，不同于耐克、阿迪达斯等品牌大多通过电视媒体进行营销宣传的做法，匡威大多是做平面广告和一些活动创意宣传广告。其广告创意的核心是独立、个性、自我，宣扬反叛、坚毅而充满青春与活力。

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